SEO продвижение интернет-магазина стройматериалов

4.9 из 5 на основе 13 оценок

15.08.2026

В Украине уже давным давно интернет-магазины стройматериалов успешно конкурируют с офлайн магазинами и стройбазами, строительными гипермаркетами, подавляющее большинство из которых также имеют свои интернет-магазины и используют свою логистику и офлайн сеть как пункты выдачи заказов. Опытный покупатель строительных материалов, знающий, что именно ему нужно или закупающий товары по списку скорее предпочтет в удобное для себя время и в комфортной обстановке сформировать заказ онлайн, чем физически собирать корзину, подстраивая личный график занятости с графиком работы магазинов, затрачивая лишнее время не только на перемещения по городу, но и на перемещение между отделами магазина, но ожидание комплектования заказа на месте. Давайте разбираться в особенностях раскрутки интернет-магазина стройматериалов поэтапно.

На какие целевые группы ориентировано продвижение интернет-магазина стройматериалов?

Если вместо самого общего деления на B2B и И2С, взглянуть на целевую аудиторию более детализировано, то можно выделить 5 ключевых сегментов, на которые будут ориентированы ассортимент и логистика:

1. Мелкий покупатель или частный ремонтник, которому единоразово нужна небольшая партия товара.
2. Частный застройщик, который хочет разом заказать крупную партию товара под работу с объектом.
3. Мастер или ремонтная бригада, постоянно закупающая небольшие объемы для регулярной работы с различными объектами.
4. Прораб / строительный подрядчик, которому требуется регулярное обеспечение объектов материалами в нужном объеме и точно в срок.
5. Строительная компания, требующая регулярные поставки по договорным ценам.

Базовая внутренняя оптимизация под продвижение интернет магазина строительных материалов

Вне зависимости от специализации интернет-магазина должен быть соблюден ряд универсальных требования поисковой оптимизации:

• Настраиваем SSL-сертификат, без которого пользователи могут видеть в браузере соответствующее предупреждение о небезопасном подключении.
• Устраняем страницы с кодами ответов 4xx и 5xx вместе со ссылками на такие страницы (битые ссылки).
• При обнаружении исправляем ошибки и прописываем редиректы на подходящие смежные страницы.
• Оптимизируем директивы файла robots.txt, а именно прописываем актуальный адрес карты сайта и закрываем от индексации поисковыми краулерами дублирующиеся страницы и неинформативные структуры (динамические урлы фасетной фильтрации), технические страницы и файлы, не предназначенные для посещения обычными пользователями через браузер.
• Настраиваем корректную автоматическое редактирование файла(ов) карты сайта в xml формате.
• Прописываем уникальные мета-теги и заголовок h1 для всех индексируемых страниц сайта, прописываем формулы автоматической генерации мета-данных.
• Прописываем в коде вывод контентного блока для всех индексируемых страниц каталога, если таковой не предусмотрен по умолчанию.
• Внедряем в код всю предусмотренную для интернет-магазина микроразметку и др.

Локальное SEO продвижение магазина строительной тематики

Если у вас есть локализованные точки выдачи или офлайн-магазины в том или ином городе, то обязательно стоит создать аккаунт компании в Google My Business, связать его с вашим интернет-магазином, а также отметить все соответствующие физические адреса на карте, время их работы, оптимизировать учетную запись и регулярно работать с отзывами в Картах Гугла. Вкупе с продвижением интернет-магазина такое локальное SEO поможет попасть в ТОП как в самом сервисе Гугл Карт, так и оказаться на первой странице общей поисковой выдачи в рамках блока местных результатов, подтягиваемых сюда с тех же Карт.

Оптимальная кластеризация семантики интернет-магазина стройматериалов под SEO продвижение в ТОП Гугл

Базовые запросы. Под самые общие ключевые фразы типа «стройматериалы купить» или аналогичные B2B фразы «строительные материалы оптом» оптимизируется главная страница интернет-магазина.

Геозапросы. Большинство продающих ключевых фраз в тематике также используются и в комбинации с топонимами. Например, «стройматериалы оптом в Одессе» или «кладочная смесь Харьков». Такая семантика распределяется по соответствующим страницам каталога, под нее выделенные страницы не создаются.

Запросы по категориям. Основная масса значимых для продаж ключевых фраз приходится на каталог, для максимального охвата которых каталог должен быть максимально детализирован. К примеру, верхняя категория «Утеплители» должна содержать более специализированные подкатегории/тип товара «Минеральная вата», «Базальтовая вата» и т.д. Чем больше страниц каталога вы смогли выделить под уникальные семантические группы, тем больше семантики сможете охватить и тем больше трафика и продаж получите при успешном продвижении.

Брендовые запросы. Под охват фраз по названию популярных брендов типа Ceresit и Knauf из ассортимента определенной категории или подкатегории товара стоит настроить фасетную фильтрацию.

Запросы по назначению. Также используем фасетную фильтрацию для создания специализированных страниц в каждой категории и подкатегории, где ключевые фразы включают соответствующую семантику, например, плиты подвесного потолка «для ванной», «для кухни», «для офиса» и т.д.

Товарные запросы. Ключевые фразы по конкретным популярным, обычно брендовым товарам, хорошо себя зарекомендовавшим на рынке, также существуют. Под них оптимизируются соответствующие карточки товаров, под запросы по типу «Ceresit CR 65 25 кг» или «Knauf Perlfix 30 кг купить».

Информационные запросы. Для расширения воронки продаж с целью охвата информационных фраз по применению и сравнению тех или товаров, фразы по различным видам ремонта и т.п. понадобится вести блог, оптимизируя его статьи под соответствующую семантику для перелинковки и перенаправления трафика на уже продающие страницы каталога и карточки товаров.

Ссылочное продвижение строительного интернет-магазина в ТОП Гугл

Основными источниками полезного для продвижения в ТОП ссылочного для сайта магазина будут статейные и крауд ссылки, в первую очередь доступные на соответствующих биржах. Также можно воспользоваться услугами аутсорса у специализированных на линкбилдинге команд и каталогами доноров при непосредственном заказе размещения у вебмастеров.

• Крауд. Крауд ссылки в первую очередь рекомендуется использовать для наращивания количества доноров и разнообразия анкор-листа для создания максимальной естественности ссылочного профиля. При таком подходе тематичность, как и узкая локализация сайтов-доноров не имеет критического значения. Помимо вышесказанного основа полезности такого ссылочного в том, что контент и ссылочное на подобных сайтах-донорах генерируется самими пользователями, что повышает пользовательскую цитируемость продвигаемого сайта и демонстрирует поисковику полезность среди конечного потребителя.
• Статьи. Размещение ваших или заказных статей на сторонних сайтах со ссылками на продвигаемый - ключевая опция наращивания анкорного ссылочного под продвижение по коммерческим запросам. Самыми ценными донорами здесь будут посещаемые тематические сайты, а также сайты-каталоги и локальные общетематические сайты типа городских порталов и справочников.
• Сквозняки. Нельзя не упомянуть и такой вид ссылочного, как сквозные ссылки (сквозняки) с ваших других проектов, сайтов партнеров или с сайтов персональной сетки (PBN), если для построения такой имеется бюджет. Сквозные ссылки помогают в первую очередь нарастить количество, тогда как качество будет черпаться со статейного ссылочного.

Вне зависимости от вида ссылочного (крауд, статьи и др.) в линкбилдинге важнее всего регулярность наращивания ссылочного и естественность анкор-листа: стоит реже использовать анкорные ссылки с прямым вхождением коммерческих запросов, чаще использовать их словоформы, склонения анкоров, брендовые запросы с использованием названия компании, естественные анкоры и максимум голых ссылок.

Для экономии времени и средств, длях максимизации онлайн-продаж с интернет-магазина стройматериалов стоит обратиться к многоопытным в работе с тематикой специалистам Seo Solution - поможем вам добиться лучших результатов, как уже помогли многим строительным магазинам по всей стране!