SEO просування інтернет-магазину будматеріалів

4.9 из 5 на основе 13 оценок

15.08.2026

В Україні вже давно інтернет-магазини будматеріалів успішно конкурують з офлайн-магазинами та будбазами, будівельними гіпермаркетами, переважна більшість яких також має власні інтернет-магазини та використовує свою логістику й офлайн-мережу як пункти видачі замовлень. Досвідчений покупець будівельних матеріалів, який знає, що саме йому потрібно, або купує товари за списком, швидше за все, віддасть перевагу тому, щоб у зручний для себе час і в комфортних умовах оформити замовлення онлайн, ніж фізично збирати кошик, підлаштовуючи особистий графік зайнятості під графік роботи магазинів, витрачаючи зайвий час не тільки на пересування містом, а й на пересування між відділами магазину, та очікуючи на комплектування замовлення на місці. Давайте розбиратися в особливостях просування інтернет-магазину будматеріалів поетапно.

На які цільові групи орієнтоване просування інтернет-магазину будівельних матеріалів?

Якщо замість загального поділу на B2B та І2С розглянути цільову аудиторію детальніше, то можна виділити 5 ключових сегментів, на які будуть орієнтовані асортимент і логістика:

1. Дрібний покупець або приватний майстер, якому одноразово потрібна невелика партія товару.
2. Приватний забудовник, який хоче одразу замовити велику партію товару для роботи з об’єктом.
3. Майстер або ремонтна бригада, яка постійно закуповує невеликі обсяги для регулярної роботи з різними об’єктами.
4. Виконроб / будівельний підрядник, якому потрібне регулярне забезпечення об’єктів матеріалами в необхідному обсязі та точно в строк.
5. Будівельна компанія, яка потребує регулярних поставок за договірними цінами.

Базова внутрішня оптимізація для просування інтернет-магазину будівельних матеріалів

Незалежно від спеціалізації інтернет-магазину, слід дотримуватися низки універсальних вимог пошукової оптимізації:

• Налаштовуємо SSL-сертифікат, без якого користувачі можуть бачити у браузері відповідне попередження про небезпечне з’єднання.
• Усуваємо сторінки з кодами відповідей 4xx і 5xx разом із посиланнями на такі сторінки (непрацюючі посилання).
• У разі виявлення виправляємо помилки та налаштовуємо перенаправлення на відповідні суміжні сторінки.
• Оптимізуємо директиви файлу robots.txt, а саме вказуємо актуальну адресу карти сайту та закриваємо від індексації пошуковими краулерами дубльовані сторінки та неінформативні структури (динамічні URL-адреси фасетної фільтрації), технічні сторінки та файли, не призначені для відвідування звичайними користувачами через браузер.
• Налаштовуємо коректне автоматичне редагування файлу (файлів) карти сайту у форматі xml.
• Вказуємо унікальні мета-теги та заголовок h1 для всіх індексованих сторінок сайту, прописуємо формули автоматичної генерації мета-даних.
• Прописуємо в коді виведення контентного блоку для всіх індексованих сторінок каталогу, якщо такий не передбачений за замовчуванням.
• Впроваджуємо в код всю передбачену для інтернет-магазину мікророзмітку тощо.

Локальне SEO-просування магазину будівельної тематики

Якщо у вас є локалізовані пункти видачі або офлайн-магазини в тому чи іншому місті, то обов'язково варто створити обліковий запис компанії в Google My Business, пов'язати його з вашим інтернет-магазином, а також позначити всі відповідні фізичні адреси на карті, час їх роботи, оптимізувати обліковий запис і регулярно працювати з відгуками в Мапах Google. У поєднанні з просуванням інтернет-магазину таке локальне SEO допоможе потрапити в ТОП як у самому сервісі Google Мап, так і опинитися на першій сторінці загальної пошукової видачі в рамках блоку місцевих результатів, що підтягуються сюди з тих самих Мап.

Оптимальна кластеризація семантики інтернет-магазину будівельних матеріалів для SEO-просування в ТОП Гугл

Базові запити. Головна сторінка інтернет-магазину оптимізується під найзагальніші ключові фрази на кшталт «купити будматеріали» або аналогічні B2B-фрази «будматеріали оптом».

Геозапити. Більшість ключових фраз, що приносять продажі в цій тематиці, також використовуються в поєднанні з топонімами. Наприклад, «будівельні матеріали оптом в Одесі» або «кладочна суміш Харків». Така семантика розподіляється по відповідних сторінках каталогу, окремі сторінки під неї не створюються.

Запити за категоріями. Основна маса значущих для продажів ключових фраз припадає на каталог, для максимального охоплення яких каталог має бути максимально деталізований. Наприклад, верхня категорія «Утеплювачі» має містити більш спеціалізовані підкатегорії/типи товарів: «Мінеральна вата», «Базальтова вата» тощо. Чим більше сторінок каталогу ви змогли виділити під унікальні семантичні групи, тим більше семантики зможете охопити і тим більше трафіку та продажів отримаєте при успішному просуванні.

Брендові запити. Для охоплення фраз за назвою популярних брендів, таких як Ceresit і Knauf, з асортименту певної категорії або підкатегорії товару варто налаштувати фасетну фільтрацію.

Запити за призначенням. Також використовуємо фасетну фільтрацію для створення спеціалізованих сторінок у кожній категорії та підкатегорії, де ключові фрази містять відповідну семантику, наприклад, плити підвісної стелі «для ванної», «для кухні», «для офісу» тощо.

Товарні запити. Також існують ключові фрази щодо конкретних популярних, зазвичай брендових товарів, що добре зарекомендували себе на ринку. Під них оптимізуються відповідні картки товарів, під запити на кшталт «Ceresit CR 65 25 кг» або «Knauf Perlfix 30 кг купити».

Інформаційні запити. Для розширення воронки продажів з метою охоплення інформаційних фраз щодо застосування та порівняння тих чи інших товарів, фраз щодо різних видів ремонту тощо знадобиться вести блог, оптимізуючи його статті під відповідну семантику для перелінковки та перенаправлення трафіку на сторінки каталогу та картки товарів, що вже приносять продажі.

Посилальне просування будівельного інтернет-магазину в ТОП Гугл

Основними джерелами посилань, корисних для просування сайту магазину в ТОП, будуть посилання зі статей та крауд-посилання, які, насамперед, доступні на відповідних біржах. Також можна скористатися послугами аутсорсингу у команд, що спеціалізуються на лінкбілдингу, та каталогами донорів при безпосередньому замовленні розміщення у вебмайстрів.

• Крауд. Крауд-посилання насамперед рекомендується використовувати для збільшення кількості донорів та різноманітності анкор-листа з метою створення максимально природного профілю посилань. При такому підході тематичність, як і вузька локалізація сайтів-донорів, не має критичного значення. Окрім вищезазначеного, корисність такого посилального профілю полягає в тому, що контент і посилання на подібних сайтах-донорах генеруються самими користувачами, що підвищує цитованість просувного сайту серед користувачів і демонструє пошуковій системі його корисність для кінцевого споживача.
• Статті. Розміщення ваших або замовлених статей на сторонніх сайтах із посиланнями на сайт, що просувається, — ключова опція нарощування анкорного посилального профілю для просування за комерційними запитами. Найціннішими донорами тут будуть відвідувані тематичні сайти, а також сайти-каталоги та локальні загальнотематичні сайти типу міських порталів і довідників.
• Наскрізні посилання. Не можна не згадати й такий вид посилань, як наскрізні посилання з ваших інших проєктів, сайтів партнерів або з сайтів особистої мережі (PBN), якщо для їх створення є бюджет. Наскрізніі посилання допомагають насамперед збільшити кількість, тоді як якість забезпечуватиметься за рахунок статейних посилань.

Незалежно від виду посилальної маси (крауд, статті тощо) у лінкбілдингу найважливіше — це регулярність нарощування посилальної маси та природність списку анкорів: варто рідше використовувати анкорні посилання з прямим входженням комерційних запитів, частіше використовувати їхні словоформи, відмінювання анкорів, брендові запити з використанням назви компанії, природні анкори та якомога більше голих посилань.

Щоб заощадити час і кошти, а також максимізувати онлайн-продажі з інтернет-магазину будівельних матеріалів, варто звернутися до досвідчених у цій сфері фахівців Seo Solution — ми допоможемо вам досягти найкращих результатів, як уже допомогли багатьом будівельним магазинам по всій країні!