Продвижение корпоративного сайта, магазина металлопроката из нержавейки

4.9 из 5 на основе 13 оценок

27.05.2024

В ряде постсоветских стран с сильной металлургией, например, у нас в Украине или в Казахстане за последние пару лет можно наблюдать один и тот же тренд вытеснения с первой страницы поисковой выдачи корпоративных сайтов производителей металлопроката, металлобаз и др. соответствующими сайтами-каталогами и интернет-магазинами. Ниже разберемся в том, как не упустить момент и добиться лучших результатов в продвижении магазина металлопроката из нержавеющей стали в переходной и последующий периоды.

Вытеснение корпоративных сайтов металлопроката тематическими интернет-магазинами

Общая тенденция развития поисковой выдачи показывает, что в «товарных» тематиках Google отдает предпочтение интернет-магазинам, а вчера еще плотно держащиеся в ТОП корпоративные сайты где-то медленней, где-то быстрее, но неуклонно теряют позиции, уступая магазинам, причем, казалось бы хуже проработанным с точки зрения общих требований SEO, более молодым сайтам, с худшим ссылочным профилем. Когда ваш корпоративный сайт производителя металлопроката из нержавейки лет 10-20 был в ТОП по тематическим запросам, то сложно принять тот факт, что приоритеты изменились и как бы вы не старались улучшить SEO сайта в текущем формате, вы все равно будете вытеснены сайтами-каталогами и интернет-магазинами с аналогичным ассортиментом. Это универсальный тренд, вне зависимости от того, речь идет про продвижение сайта в Кривом Роге, в Харькове, Днепре, Киеве или любом другом промышленном городе страны. Но чем быстрее вы примите тот факт, что поисковая система считает более полезным более информативные ресурсы с возможностью прямо на сайте найти необходимый товар вместо того, чтобы скачивать прайс в PDF или звонить вашему менеджеру для подбора нужного товара по телефону, тем быстрее вам удастся вернуть утерянные позиции в поисковой выдаче. Таким образом более полезными признаются сайты:

• с максимально развитым каталогом продукции (структурированные разделы по форме, размерам, физическим и химическим характеристикам товарам из нержавеющей стали);
• с бОльшим ассортиментом, представленным в виде карточек товара (больше специализированных страниц с описанием и характеристиками конкретной группы, а в идеале конкретного товара).

Основные требования и конкурентные преимущества перехода к интернет-магазину

Коммерческое преимущество при переходе от корпоративного сайта к каталогу или магазину очевиден по ряду причин. Во-первых, увеличение количества специализированных страниц каталога продукции в разы увеличивает потенциал охвата семантики в разы или даже на порядки, так как каждая новая страница каталога позволяет охватить в продвижение 10-20 узкоспециализированных запроса. Не меньший эффект в возможности охвата в продвижении ранее не доступных ключевых фраз собой представляют карточки товара (2-10 фраз на страницу). Во-вторых, более удобный в поиске и заказе нужного товара сайт существенно повышает процент конверсии для розничных продаж. В-третьих, более автоматизированные в части составления, оформления и оплаты сайты позволяют владельцам бизнеса сократить расходы на сотрудников, ранее занятых таким трудом в ручном режиме, что позволяет существенно сэкономить на сокращении штата продажников и оплате их труда в комбинации с повышением эффективности продаж при должных вложениях в сам онлайн-проект и его маркетинг, так как у сайта в отличии от людей не бывает спонтанных перемен качества обслуживания и он работает 24/7 в отличии от людей.

Создание эффективного каталога для магазина металлопроката из нержавеющей стали

Эффективный каталог магазина металлопроката из нержавеющей стали характеризуется следующими признаками:

1. базовая структура по видам продукции в меню первого уровня;
2. особенности конструкции и изготовления изделий и форма в меню второго уровня;
3. размеры (длина, толщина, сечение и др.), химический состав, обработка и тому подобное как критерии фасетной фильтрации;
4. наличие на нижнем уровне каталога как минимум таблицы с полным списком конечных товаров с исчерпывающими индивидуальными характеристиками или в идеале с карточками (страницами) товаров, дополненными по возможности уникальным описанием.

Блогинг сайта каталога или интернет-магазина металлопроката

Ведение блога было чуть ли не лучшим решением для развитие корпоративного сайта по металлопрокату до появления тематических интернет-магазинов. Для магазина изделий из металлопроката этот инструмент не теряет своей полезности в развитии сайта, но уступает по своей эффективности проработке (детализации) самого каталога и карточек товара. То есть в первую очередь стоит методично прорабатывать пункты меню и страницы фасетной фильтрации, карточки товара, так как поисковый трафик по семантике таких страниц будет в разы более продающим, чем информационный трафик с блоговых статей. Но и них не стоит забывать при наличии достаточного для работы как с каталогом и карточками товаров, так и с блогом бюджета.

Линкбилдинг интернет-магазина металлопроката из нержавеющей стали

Работа с наращиванием ссылочного в тематике особо не отличается от линкбилдинга в других секторах промышленности: ключевым фактором остается тематичность донора в комбинации с его трастом (возраст сайта, характеристики входящего и исходящего ссылочного, многостраничность, посещаемость), ну и конечно же гео (доменная зона, физическое расположение сервера, соответствующие языковые версии сайта и география пользователей).