Просування корпоративного сайту та магазину металопрокату з нержавіючої сталі

4.9 из 5 на основе 13 оценок

27.05.2024

У низці пострадянських країн із сильною металургією, наприклад, у нас в Україні чи Казахстані за останні пару років можна спостерігати один і той же тренд витіснення з першої сторінки пошукової видачі корпоративних сайтів виробників металопрокату, металобаз та ін. відповідними сайтами-каталогами та інтернет- магазинами. Нижче розберемося в тому, як не прогаяти момент і досягне кращих результатів у просуванні магазину металопрокату з нержавіючої сталі в перехідний і наступний періоди.

Витіснення корпоративних сайтів металопрокату тематичними інтернет-магазинами

Загальна тенденція розвитку пошукової видачі показує, що в «товарних» тематиках Google віддає перевагу інтернет-магазинам, а вчора корпоративні сайти, що ще щільно тримаються в ТОП, десь повільніше, десь швидше, але неухильно втрачають позиції, поступаючись магазинам, причому, здавалося б гірше опрацьованим з погляду загальних вимог SEO, молодшим сайтам, з гіршим посилальним профілем. Коли ваш корпоративний сайт виробника металопрокату з нержавіючої сталі років 10-20 був у ТОП за тематичними запитами, то складно прийняти той факт, що пріоритети змінилися і як би ви не намагалися покращити SEO сайту в поточному форматі, ви все одно будете витіснені сайтами-каталогами та інтернет-магазини з аналогічним асортиментом. Це універсальний тренд, незалежно від просування сайту у Кривому Розі, у Харкові, Дніпрі, Києві або будь-якому іншому промисловому місті країни. Але чим швидше ви прийміть той факт, що пошукова система вважає більш корисним більш інформативні ресурси з можливістю прямо на сайті знайти необхідний товар замість того, щоб завантажувати прайс у PDF або телефонувати вашому менеджеру для підбору потрібного товару по телефону, тим швидше вам вдасться повернути втрачені позиції у пошуковій видачі. Таким чином, кориснішими визнаються сайти:

• з максимально розвиненим каталогом продукції (структуровані розділи за формою, розмірами, фізичними та хімічними характеристиками товарів з нержавіючої сталі);
• з більшим асортиментом, представленим у вигляді карток товару (більше спеціалізованих сторінок з описом та характеристиками конкретної групи, а в ідеалі конкретного товару).

Основні вимоги та конкурентні переваги переходу до інтернет-магазину

Комерційна перевага при переході від корпоративного сайту до каталогу чи магазину очевидна з низки причин. По-перше, збільшення кількості спеціалізованих сторінок каталогу продукції в рази збільшує потенціал охоплення семантики в рази або навіть на порядки, оскільки кожна нова сторінка каталогу дозволяє охопити просування 10-20 вузькоспеціалізованих запитів. Не менший ефект у можливості охоплення в просуванні раніше не доступних ключових фраз є картками товару (2-10 фраз на сторінку). По-друге, зручніший у пошуку та замовленні потрібного товару сайт істотно підвищує відсоток конверсії для роздрібних продажів. По-третє, більш автоматизовані в частині складання, оформлення та оплати сайти дозволяють власникам бізнесу скоротити витрати на співробітників, раніше зайнятих такою працею в ручному режимі, що дозволяє суттєво заощадити на скороченні штату продажників та оплаті їх праці у комбінації з підвищенням ефективності продажів за належних вкладеннях у сам онлайн-проект та його маркетинг, оскільки сайту на відміну людей не буває спонтанних змін якості обслуговування і він працює 24/7 на відміну людей.

Создание эффективного каталога для магазина металлопроката из нержавеющей стали

Ефективний каталог магазину металопрокату з нержавіючої сталі характеризується такими ознаками:

1. базова структура за видами продукції меню першого рівня;
2. особливості конструкції та виготовлення виробів та форма в меню другого рівня;
3. розміри (довжина, товщина, переріз та ін.), хімічний склад, обробка тощо як критерії фасетної фільтрації;
4. наявність на нижньому рівні каталогу як мінімум таблиці з повним списком кінцевих товарів з вичерпними індивідуальними характеристиками або в ідеалі з картками (сторінками) товарів, доповненими наскільки можна унікальним описом.

Блогінг сайту каталогу або інтернет-магазину металопрокату

Ведення блогу було чи не найкращим рішенням для розвитку корпоративного сайту з металопрокату до появи тематичних інтернет-магазинів. Для магазину виробів з металопрокату цей інструмент не втрачає своєї корисності у розвитку сайту, але поступається за своєю ефективністю опрацюванню (деталізації) самого каталогу та сторінок товару. Тобто в першу чергу варто методично опрацьовувати пункти меню та сторінки фасетної фільтрації, картки товару, оскільки пошуковий трафік по семантиці таких сторінок буде в рази більшим, ніж інформаційний трафік з блогових статей. Але їх не варто забувати за наявності достатнього для роботи як з каталогом і картками товарів, так і з блогом бюджету.

Лінкбілдинг інтернет-магазину металопрокату з нержавіючої сталі

Робота з нарощуванням посилань в тематиці особливо не відрізняється від лінкбілдингу в інших секторах промисловості: ключовим фактором залишається тематичність донора в комбінації з його трастом (вік сайту, характеристики вхідних та вихідних посилань, багатосторінковість, відвідуваність), і гео (доменна зона, фізичне розташування сервера, відповідні мовні версії сайту та географія користувачів).