Основы продвижения персонального бренда в социальных сетях

Обмен полезной информацией с аудиторией в режиме онлайн способствует созданию образа, одновременно отражающего личные ценности и профессиональные качества владельца аккаунта. Даже при редком использовании социальных сетей расшириваемые материалы, реакция на происходящие события может произвести сильное впечатление на будущих покупателей. Манера общения в интернете теперь приобретает такое же значение, что и поведение офлайн.

Продвижение персонального бренда в социальных сетях, требующее кропотливой работы, предоставляет массу возможностей для трудоустройства, налаживания нужных деловых контактов, поиска новых клиентов.

Следуйте указанным ниже практическим рекомендациям, и стратегия персонального онлайн-брендинга принесет максимум пользы.

1. Обновите аккаунты

Определите платформы, которым будет уделяться приоритетное внимание. Удалите старые, неиспользуемые учетные записи. Пересмотрите активные аккаунты в отобранных сервисах. Проверьте полноту и точность размещенной информации. Обстоятельность, информативность привлекают трафик на ресурс, где будет демонстрироваться ваша работа. Смело удаляйте старые сомнительные изображения, статьи, видео, не влияющие положительно на профессиональный имидж.

2. Определите сферу профессиональных интересов

Каждый человек славится углубленным изучением специфической области, будь это контент - маркетинг или энциклопедическое знание любимого сериала. Пришла пора поэкспериментировать. Определите тип информационного содержимого, набравший максимальное число лайков, репостов, комментариев, оставленных поклонниками. Попробуйте повторить успех, создав похожие материалы.

3. Облегчите процесс публикации новых постов, воспользовавшись специальными приложениями

Забытые пароли, загруженные трудовые будни, формирование контента – поддержание онлайн-присутствия отнимает время. На помощь приходят специальные сервисы, позволяющие управлять разными учетками из одной консоли. Sprout, Buffer, Hootsuite позволяют составлять расписание постов, делиться обновлениями, изучать статистику посещаемости.

Большинство платформ, включая Twitter, LinkedIn,  Facebook, Pinterest совместимы с перечисленными приложениями.

4. Регулярно выкладывайте свежий контент

Во времена возникновения соцсетей уровень вовлеченности напрямую зависел от числа постов. Сегодня переизбыток информации вызывает раздражение, усталость. Сфокусировавшись на построении личного бренда в социальных сетях, вы стремитесь наладить общение с подписчиками. Вы стараетесь избежать перенасыщения потребителей, но в итоге выглядите отчаявшимся. Золотая середина – 3-4 поста в неделю для индивидуальных предпринимателей.

Будут дни без публикаций. Это нормально. Проведите анализ ранних публикаций, выберите эффективную модель, приносящую пользу именно вам. Испытываете трудности с нахождением информационного наполнения? Желайте выявить тренды, популярные среди целевой аудитории? Воспользуйтесь поиском хештегов в Twitter, новостными агрегаторами Feedly, Newsflow.

5. Займитесь созданием и курированием контента

Курирование чужого информационного наполнения – полезное занятие, однако недостаточное для успешного продвижения персонального бренда в социальных сетях. Показывайте собственные наработки, демонстрируйте опыт в выбранной отрасли,  перспективы дальнейшего развития индустрии, понимание текущих тенденций.

Создание привлекательных текстов, видео, изображений предполагает нахождение нового нестандартного подхода к обновлениям страницы в соцсетях. Не бойтесь иногда делиться достижениями. Приоткрывайте завесу личной жизни там, где дело касается хобби, путешествий, музыкальных, литературных вкусов. В конце концов, пользователи Facebook, Instagram, Twitter – обычные люди, желающие составить о вас представление, узнать ваши интересы, взгляды, вкусы.

6. Импортируйте контакты

Число контактов, накопленным благодаря частому использованию популярных сервисов для общения, просто поражает. Можно найти десятки, сотни пользователей, с кем знакомство пока не состоялось. Импорт адресов электронной почты из Gmail,  Outlook, телефонной книги в аккаунт поможет получить недостающих подписчиков. Linkedin, Instagram, Facebook, Twitter позволяют свободно импортировать определенное количество контактов.

7. Сохраняйте позитивный настрой

Действия, помогающие произвести лучшее впечатление в интернете, подробно описаны. Осталось понять, какие поступки вредят репутации, грозят потерей авторитета. Воспринимайте взаимодействие с подписчиками и создание актуального наполнения как неотъемлемую составляющую резюме, отражающего ваш профессионализм и личностные качества.

Избегайте провокационных религиозных, расовых комментариев, способных разжечь ненависть, стать причиной конфликта. Проявляйте осторожность, выражая политические взгляды, кажущиеся оскорбительными.

Если боитесь высказать в полной мере конкретную точку зрения, создайте две отдельные страницы: персональную, созданную для неформального общения с друзьями, знакомыми, коллегами и профессиональную.

8. Ищите сообщества и вступайте в группы

Facebook и LinkedIn предлагают тысячи возможностей для объединения в группы, посвященные конкретным отраслям или темам. Используйте панель поиска для нахождения сообществ, имеющих непосредственное отношение к вашей экспертной области знаний. Поделитесь накопленным опытом, укрепляя авторитет.

Помните, группы влиятельных компаний переполнены прямыми конкурентами. Следовательно, делайте выбор в пользу меньших по составу сообществ.

Группы могут помочь:

• Мотивировать себя
• Подтолкнуть к достижению поставленных целей
• Найти новый источник вдохновения
• Получать отзывы
• Обрести уверенность
• Расширить кругозор
• Проверьте знания
• Развивать лидерские навыки
• Совершать благородные поступки
• Заводить друзей
• Открывать новые горизонты

Став членом сообщества, участвуйте в дискуссиях, высказывайте оригинальные идеи. Общайтесь. Молчаливое участие в жизни группы не принесет пользы. Проявление заинтересованности, наоборот, поможет вам засветиться в других сообществах.

9. Соблюдайте согласованность голоса и образа бренда

Вероятно, вы уже осознали необходимость придерживаться конкретного образа. Допустим, известный политический комментатор внезапно и радикально поменял партийные взгляды. Разумеется, специалист моментально потеряет множество поклонников.

Выбор соответствующего тона определяется методом проб и ошибок.  Однако руководства по личному брендингу помогут определить наиболее эффективные тактики.

10. Находите агентов влияния

Налаживание отношений с инфлюэнсерами – отличный способ прославиться. Проблема в том, что процесс отнимает время. Сначала нужно установить доверительные отношения влиятельными людьми, прежде чем они рассмотрят в вас признанного эксперта.

LinkedIn подходит для общения с другими специалистами в конкретной отрасли. Найдите парочку специалистов, проведите анализ содержимого их страниц. Подумайте, какие материалы дают лучшие результаты. Изучите реакцию аудитории на последние обновления страницы. Возьмите на заметку удачные практики и стратегии.

Построение персонального бренда в социальных сетях – сложный, утомительный процесс, требующий проведения тщательных исследований. Внешний вид, место проживания не столь важны. Главное здесь отстаиваемые вами интересы, мысли, навеваемые свежими постами.  Планируйте наперед. Меняйте неэффективные методы. Развивайтесь. Учитесь новому. Удачи!