Секреты удачного рекламного объявления в Инстаграм

Представьте себе: вы сделали потрясающий снимок, отредактировали, наложив фильтр, даже потратили некую сумму денег на увеличение охвата свежей публикации, но не получили лайков.  А может пара пользователей сжалилась и оценила фотографию, неважно. Факт остается фактом: общий уровень вовлеченности низок. Досадная ситуация вызывает сомнения в правильности выбора Instagram в качестве маркетинговой платформы.

Рано паниковать. Вполне вероятно, подписчики жаждут извлечь пользу из уникального коммерческого предложения, указанного в объявлении, просто им пока не представилась такая возможность. В конце концов, ресурс пользуется огромной популярностью среди конкурирующих компаний, выкладывающих привлекательный визуальный контент. Выбрать какой-то один бренд практически нереально.

Впрочем, ситуацию довольно легко исправить. Данная статья посвящена 7 эффективным способам получения максимального числа лайков на рекламном посте в Инстаграм.

1. Правильно используйте хештеги

Да, маркетологам известно, насколько важно использовать специальные метки. Возникает вопрос об их максимальном количестве.

Кроме того рекламодателей интересует, какие метки принесут пользу конкретному коммерческому посту. Указанные моменты обязательно стоит выяснить, прежде чем отмечать каждое подходящее слово, которое только приходит в голову.

Хештеги невероятно полезны, поскольку позволяют пользователям, не являющимся поклонниками бренда, находить ваши записи. Однако для привлечения нужных потребителей необходимо научиться правильно их отбирать.

Выбирайте распространенные хештеги, но не слишком популярные, иначе снимки затеряются среди массы похожих фотографий.

Проведите собственное исследование. Введите несколько слов в строку поиска и узнайте, какие метки генерируются автоматически. Анализ хештегов, используемых конкурентами или партнерами, тоже принесет немало пользы.

Осталось определить оптимальное количество. К счастью, сотрудники аналитической компании TrackMaven выполнили указанную задачу. Проведя анализ 65 000 постов, исследователи заметили, что идеальное количество хештегов – 9.

2. Устройте конкурс совместно с популярным партнером

Идея о раздаче призов, организации конкурса в социальных сетях, далеко не нова. Конкурсы способствуют повышению коэффициента вовлеченности поста, поскольку потребители любят получить что-либо бесплатно. Предложите месячный запас бесплатного вина или бесплатный отпуск в жарких странах. Подписчики охотно поставит лайк, сделает репост записи, поделится ею с друзьями только для того, чтобы получить шансы на победу. Однако малые предприятия задаются часто вопросом: стоит ли прикладывать столько усилий при небольшом числе подписчиков? Именно тогда стоит задуматься о сотрудничестве с предприятием, брендом, завоевавшим авторитет в конкретной индустрии. Такая совместная деятельность с признанным лидером отрасли поможет рекламному объявлению в Инстаграм получить желаемое число лайков.

3. Запускайте рекламу в пик активности аудитории

Платформа снабжена невероятно полезной функцией, позволяющей планировать время показа рекламы. Опция, доступная только при выборе бюджета на весь срок действия маркетинговой кампании, поможет показать коммерческое предложение нужным людям в нужное время.

Отличное понимание целевой аудитории существенно упрощает задачу по выбору оптимального времени показа объявления. Впрочем, метод проб и ошибок здесь тоже работает.

Сделайте упор на выбранную сферу деятельности. Допустим, предприятие является интернет-магазином. Подумайте, когда потребители чаще всего совершают онлайн-покупки? Предположим, вы занимаетесь продажей автомобилей. Какие дни недели характеризуются всплеском трафика на сайт? Ответы на указанные вопросы помогут вычислить время пребывания подписчиков в Instagram.

4. Регулярно выкладывайте Instagram stories

Данная опция, напоминающая принцип действия Snapchat позволяет брендам размещать видео или изображение, исчезающие по прошествии 24 часов. Instagram Stories могут не иметь непосредственного отношения к рекламе, однако фанаты сервиса заметили их способность повышать взаимодействие, увеличивать видимость бренда на платформе, следовательно, старайтесь выкладывать как можно больше увлекательных историй.

Другим важным преимуществом опции служит попадание компании на страницу Explore (интересное), где пользователи ищут новый контент, последние тренды, популярные локации. Учетные записи, показывающиеся на вкладке, выбираются на основе отслеживаемых вами аккаунтов. Желаете попасть на вкладку Интересное? Создавайте увлекательные, яркие, эмоциональные истории.

5. Настраивайте таргетинг, но не перестарайтесь

Подобно Facebook, Instagram предоставляет возможность показать рекламу конкретной, узкоспециализированной категории пользователей. Существует несколько вариантов сегментации, включая местоположение, возраст, демографические характеристики, интересы, поведение, контакты.

Одни рекламодатели не придают особого значения таргетингу, ориентируясь на слишком широкую аудиторию. В результате деятельность компании отслеживает большой процент неподходящих пользователей. Другие совершают не менее грубую ошибку, используя слишком большое количество параметров таргетинга, вследствие чего аудитория слишком сужается. Нахождение идеального баланса кажется непростой задачей.

К счастью, настройка рекламной кампании через рекламную платформу Facebook дает доступ к удобному руководству, показывающему, насколько обширна или специфична выбранная аудитория.

6. Придайте объявлениям большей привлекательности посредством бесплатных инструментов

Существуют разнообразные инструменты, которые благодаря совершенствованным настройкам редактирования делают рекламные объявления в Инстаграм еще более привлекательными.

Среди наиболее эффективных инструментов выделяются: VSCO – сервис, позволяющий применить эффект двойной экспозиции, Wordswag, Typorama и Over, добавляющие к изображениям цепляющий текст. Список можно продолжать бесконечно.

Надеемся, что предложенные практические рекомендации помогут эффективно использовать платформу в коммерческих целях. Удачи!