Как создать привлекательный сниппет

Ежегодно компании тратят все больше денег на продвижение корпоративного сайта. Каждое предприятие стремиться сделать интернет-проект авторитетным источником ценной информации. Однако сегодня для успешного продвижения мало получения качественных обратных ссылок и попадания на первые позиции в поисковой выдаче. Нужно придать интернет-проекту индивидуальность, аутентичность, позволяющую ему выгодно выделиться среди множества подобных ресурсов. Жесткая конкуренция вынуждает оптимизаторов придумывать новые способы увеличения трафика сайта.

Поставленная задача успешно решается благодаря созданию привлекательного сниппета - фрагмента текста, размещенного рядом со ссылкой на сайт в результатах поиска. Его отличительная особенность состоит в невозможности произвольного составления. Отрывок текста формируется поисковой системой путем извлечения со страницы ресурса конкретных кусочков информации. Оптимизаторы по-прежнему могут скорректировать его внешний вид. Именно правилам формирования сниппетов и посвящена данная статья.

Структура:

Выделяют две составляющих сниппета: основную часть и расширения. Основная часть содержит следующие элементы:

• Заголовок
• Навигационную цепочку
• Описательный фрагмент

Расширения характеризуются наличием дополнительных сведений о предприятии, например:

• Физический адрес
• Телефон
• Режим работы

Иногда в расширении указывается информация о товаре:

• Цена
• Условия доставки
• Рейтинг по отзывам

Данная составляющая не только позволяет сохранить конкурентное преимущество, но и приносит прибыль, способствует увеличению объема продаж даже при условии, что пользователь не перешел на корпоративный сайт. Увидев требуемый товар по оптимальной цене и телефон, потребитель может сразу оформить заказ.

Процесс создания удачного сниппета предполагает выполнение следующих действий:

1. Составления заголовка

Формирование поисковыми системами заголовка здесь характеризуется использованием содержания заголовка страницы. Следовательно, Title должен соответствовать контенту, размещенному на странице. Отличной идеей станет комбинация релевантных ключевых слов с привлекающим внимание рекламным слоганом.

2. Выстраивания навигационной цепочки

Назначение навигационной цепочки – указывать путь от главной страницы до найденной. Лучшие результаты показывает навигационная цепочка на русском языке. Тогда она понятна пользователям.

Построение удобной, читаемой цепочки требует длительной, кропотливой работы над веб-ресурсом, предполагающей:

• Создание древовидной структуры («стволом» принято считать домашнюю  страничку, разделы, статьи служат своего рода «листьями» и «ветками»)

• Настройку так называемых человекопонятных адресов страничек – пути, содержащего понятные человеку слова
• Внедрение элемента навигации, получившего название хлебные кошки

3. Создания отличного описания

Описание представляет собой содержание страницы, выраженное сжато, лаконично: краткие сведения о предприятии, перечисление характеристик предлагаемых товаров, основную суть уникального коммерческого предложения.  Максимальную пользу приносит конкретная информация, изложенная в четком, связном тексте.

4. Получение расширений

Расширения получают путем участия в партнерских сервисах Google и Yandex. Другой способ – внедрение микроразметки (специального кода).

• Быстрые ссылки. Формируются автоматически. Ведут на популярные странички
• Контактная информация (укажите сведения о компании в сервисе карт Гугл или в сервис Яндекс. Справочник).
• Цена товара. Упоминание стоимости продукта помогает сниппету повысить коэффициента кликабельности.
•  Рейтинг продукции

Создание сниппета отнимает много времени и сил. Однако полученные результаты – увеличение числа переходов – оправдают все ожидания. Более того, это отличный способ подкорректировать наполнение веб-ресурса, необходимое для повышения позиций ресурса в поисковой выдаче.