Блог компании

Сегодня, когда на рынке наблюдается высокая конкуренция, термин потребительский инсайт приобретает особую популярность. Однако, несмотря на свое активное употребление, данное понятие зачастую интерпретируется неверно. 

Общеизвестный факт: электронная почта является невероятно эффективным каналом привлечения, завоевания и удержания клиентов. Не говоря уже о приобретении постоянных покупателей.

Слоган – цепляющая, запоминающаяся фраза, ключевой компонент маркетинговой стратегии любого бренда. Наряду с успешным логотипом считается эффективным средством привлечения аудитории к предлагаемой продукции. Основные факторы успеха здесь – содержательность, продуманность.

Разработали план по накоплению базы подписчиков? Считаете Facebook Live важной составляющей маркетинговой стратегии? Если ответ на оба вопроса отрицательный – вы выкидываете на ветер кучу денег.

Не бывает двух одинаковых целевых страниц. Каждая отличается характерными особенностями дизайна и выполняемыми функциями.

Данная статья посвящена 7 типам посадочных страниц, обладающих своими преимуществами и недостатками. Публикация раскроет секреты их эффективного использования. Предложенный материал поможет выбрать вариант, наиболее удачно отражающий цели и задачи запущенной рекламной кампании.

Twitter редко ассоциируется с маркетингом. Сегодня, когда в пространстве социальных медиа наблюдается высокая конкуренция, бытует ошибочное мнение, что лучшие дни платформы остались позади. На самом деле сейчас Твиттер как никогда популярен. Игнорировать важность использования сервиса микроблоггинга для продвижения бренда – значит совершать серьезную ошибку.

Крупные компании давно осознали необходимость адаптации сайта под мобильные устройства. Последние несколько лет характеризуются радикальными изменениями поведения покупателей. Пользователи перестали пользоваться стационарным компьютером в процессе поиска, прочтения необходимой информации. Существующее положение вещей требует трансформации информационных источников, существующих каналов продаж.

Джим Коллинз – признанный эксперт в сфере управления, преподаватель. Обладает мировым именем. Консультирует крупные предприятия. Известен сотрудничеством с Корпусом Морской пехоты США, Медицинским институтом Джона Хопкинса, Hewlett-Packard. Отправной точкой научной карьеры Коллинза стала преподавательская деятельность в Высшей школе бизнеса Стэндфордского университета, принесшая исследователю Преподавательскую премию в 1992 году. 1995 год ознаменовался открытием специалистом лаборатории менеджмента, разрабатывающей инструменты, улучающие эффективность работы руководителей крупных корпораций.

Брюс Тулган, получивший репутацию всемирно известного эксперта в области лидерства и менеджмента, является обладателем престижных профессиональных наград. Владелец собственной компании, занимающейся корпоративным обучением. С 1995 года консультирует ведущих менеджеров крупных организаций. Редакция делового журнала Management today наградила Тулгана званием гуру менеджмента. Помимо тренерской деятельности, Брюс занимается преподавательством: читает курс лекций в бизнес-школе Йельского Университета.

Основная цель контент-маркетинга – создание и презентация полезного, ценного информационного наполнения, учитывающего потребности и интересы целевой аудитории. Предлагаемые материалы должны привлекать, захватывать пользователей на всех этапах потребительского путешествия.

Многие основатели корпораций задаются вопросом: Зачем досконально изучать бухгалтерию? Сложную работу выполняет специально нанятый профессионал. Предприниматели редко занимаются бухгалтерией самостоятельно. Для них особый интерес представляет итоговая сумма, полученная за месяц, поскольку главной задачей является получение прибыли, достаточной для покрытия расходов.

Маркетологам знакомо следующее заявление: «Контент - король». Однако в последнее время становится очевидно, что такого высокого статуса заслуживают лишь избранные формы информационного наполнения.

Распространенной тактикой, помогающей копирайтерам и контент - маркетологам завоевать внимание потенциальных клиентов, повысить уровень узнаваемости бренда служит копирайтинг прямого отклика, другими словами Direct-response copywriting. Главная цель указанного вида информационного содержимого – вызвать определенную реакцию, получить эмоциональный отклик от перспективных покупателей, заставить аудиторию тщательно обдумать прочитанное.

Идея о том, что голосовая коммерция станет будущим розничной торговли, вызывала определенный скептицизм. Это неудивительно, учитывая ограничения, проявленные голосовыми помощниками, подобными Cortana и Siri. Однако недавние усовершенствования технологий искусственного интеллекта доказывают, что грядут серьезные перемены, и они в дальнейшем окажут серьезное влияние на взаимодействие покупателей с продавцами.

Существует множество стартапов, не покупающих и продающих товары, а играющих роль посредников, связывающих потребителей и продавцов. К числу компаний, эффективно использующих такую многостороннюю бизнес модель, принадлежат Facebook, Uber, eBay, Airbnb.

Независимо от рыночной ниши, занимаемой недавно открывшимся предприятием, начинать коммерческую деятельность всегда сложно. Немногим стартапам удается выстоять.

WordPress считается относительно надежной платформой, но ее тоже удается взломать. Компания Securi проанализировала 11.000 взломанных в 2016 году сайтов. Результаты оказались малоутешительными: 75% ресурсов работают на WordPress.

Искусственный интеллект (ИИ) постепенно становится неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Статья посвящена основным способам применения искусственного разума в разных сферах маркетинговой деятельности:

Желаете увеличить процент подписчиков, ответивших на новостную рассылку? Отличной идеей станет использование формата GIF как важной составляющей кампании почтового маркетинга. Анимированные гифки весьма эффективны: они привлекают внимание аудитории, побуждают оставить интерактивный ответ.