Поняття та застосування пошукового ремаркетингу

4.9 из 5 на основе 14 оценок

08.12.2017

Пошукова реклама передбачає ретельний відбір рекламодавцем аудиторії для показу комерційних пропозицій за допомогою ключових слів. Зазначена інноваційна технологія враховує не тільки релевантні ключові слова, але і поведінку відвідувачів корпоративного сайту. Дана тактика допомагає проводити більш точну сегментацію споживачів, використовувати при запуску маркетингових кампаній отриману інформацію про потенційних клієнтів.

Споживач, який додав до кошика конкретний товар, просунувся по воронці продажів набагато далі відвідувача, який вперше зайшов у віртуальний магазин. Перспективний покупець продовжить ознайомлення з пропонованими продуктами. Цілком можливо, потенційний клієнт забув про товар, який йому сподобався. А може назва інтернет-магазину вилетіла у нього з голови. Показ маркетингового оголошення тут збільшує ймовірність оформлення замовлення.

Принцип роботи пошукового ремаркетингу:

Оголошення пропонуються потенційним клієнтам на підставі списків ключових слів і аудиторій ремаркетингу. Іншими словами, якщо користувач ввів у рядок пошуку певний запит, за яким показувалася комерційна пропозиція, відвідав сайт, продовжив пошук конкретного товару, велика ймовірність його потрапляння в список ремаркетингу. Важлива перевага ремаркетингу – здатність істотно знизити ціну за клік. Зібравши дані щодо поведінки відвідувачів ресурсу, можна запропонувати вироби, які вже привернули його увагу.

Основні види ремаркетингу:

• Target & bid (оголошення демонструються тільки цільовій аудиторії)
• Bid only (різні ставки залежно від категорії споживачів)

Інструкція з налаштування:

• Зайдіть в обліковий запис Google AdWords
• Приступайте до створення нової кампанії
• Визначте необхідні налаштування геотаргетингу
• Встановіть бюджет
• Створіть групу оголошень. Попередньо складіть список релевантних ключових слів
• Додайте релевантну аудиторію

Стратегії використання пошукової реклами:

1. Орієнтація на гарячий трафік. Користувач, який повторно відвідує веб-портал, тривалий час взаємодіє з опублікованим інформаційним контентом, готується до прийняття купівельного рішення. Збільшення ставки в такому випадку буде дуже ефективним прийомом. Пам'ятайте, підвищення ставки дасть бажані результати тільки за умови, що ймовірність здійснення цільової дії близька до 100%.
2. Складання релевантного маркетингового повідомлення. Складаючи рекламний текст, спирайтеся на способи взаємодії з контентом. Користувач уважно вивчав ціновий діапазон продукції? Покажіть комерційну пропозицію, що передбачає чудову знижку. Відвідувач вивчав технічні характеристики товару? Вкажіть основні переваги пропонованого виробу.
3. Отримання максимальної користі від демографічного таргетингу. Сегментуйте користувачів, вивчивши демографічні характеристики, отримані з облікових записів Google.

Підводячи підсумок вищесказаному, слід зазначити, що застосування пошукового ремаркетингу – надзвичайно ефективна стратегія контекстної реклами, яка допомагає збільшити обсяг продажів, заощадивши при цьому фінансові кошти.